Wyślij do nas zapytanie na contact@gamfi.com

Grywalizacja sprzedaży Lotostory

lotos
, ,

Grywalizacja sprzedaży Lotostory

O projekcie

LOTOS to nie tylko paliwo i stacje benzynowe, ale również marka angażująca się w sponsoring sportu i kultury oraz działania CSR. Efektywne nagłośnienie tych aktywności ma kluczowe znaczenie dla marki, której strategia zakłada realizację idei Lovemark, czyli stworzenie marki lubianej, szanowanej, wzbudzającej pozytywne emocje i będącej blisko konsumenta.

Jak?

Dla marki LOTOS przygotowaliśmy marketingową aplikację Lotostory, opierającą się na trzech dyscyplinach sportowych, których marka była sponsorem: skokach narciarskich, piłce nożnej (Polska Reprezentacja) oraz rajdach (Kubica, Kajetanowicz). Aplikacja Lotostory była również zintegrowana z programem lojalnościowym Navigator, co dawało dodatkowe benefity wszystkim użytkownikom, którzy tankowali i dokonywali zakupów na stacjach LOTOS.

Nasze cele

Lojalność: Długotrwałe związanie konsumentów z marką LOTOS poprzez zachęcenie ich do
poznawania i odkrywania świata w Lotostory.

Emocje: Dostarczanie konsumentom rozrywki i emocji oraz pozasprzedażowych powodów do
odwiedzania stacji i dokonywania na niej zakupów.

Komunikacja o sponsoringu: Skuteczne miejsce do komunikowania aktywności sponsoringowych, w tym przede wszystkim sponsoringu piłkarskiej Reprezentacji Polski, skoków narciarskich oraz rajdów.

Rezultaty

  • 16 000 zarejestrowanych użytkowników
  • 93% aktywnych użytkowników
  • 200 000 wykonanych zadań w aplikacji (ekwiwalent reklamowy wynoszący ok. 500 tysięcy złotych!)
  • 10 godzin kontaktu z marką i przebywania w aplikacji (średnio na użytkownika)
  • Ponad 35 tysięcy wykonanych zadań sprzedażowych (paliwo oraz pozostałe produkty na stacji LOTOS) w aplikacji

Jak osiągnęliśmy cel?

Otwarta aplikacja: Przygotowaliśmy otwartą aplikację „Lotostory” dostosowaną do corporate identity Grupy Lotos z możliwością logowania przez serwisy społecznościowe (np. Facebook) oraz już posiadaną kartę z programu lojalnościowego Navigator, co usprawniło proces rejestracji (mniejsza bariera wejścia).

Strategia: Opracowaliśmy rozłożoną w czasie strategię contentową oraz stworzyliśmy różnego rodzaju angażujące aktywności (zadania, mini-gry), które dotyczyły aktywności sponsoringowych (piłka nożna, skoki narciarskie, rajdy) oraz promocji na stacjach LOTOS.

Wyzwania: Zorganizowaliśmy szereg wyzwań lifestylowych, w których użytkownicy dzielili się emocjami towarzyszącymi podczas wydarzeń sportowych (np. podczas meczów Polskiej Reprezentacji w piłce nożnej) lub w czasie podróży.

Tags
Share

Wykorzystujemy pliki cookies. Używamy informacji zapisanych za pomocą plików cookies w celu zapewnienia maksymalnej wygody w korzystaniu z naszej strony oraz personalizowania wyświetlanych teści. Mogą też korzystać z nich współpracujące z nami firmy badawcze oraz reklamowe. Jeżeli wyrażasz zgodę na zapisywanie informacji zawartej w cookies, po prostu zamknij to okienko. Jeśli nie wyrażasz zgody, ustawienia dotyczące plików cookies możesz zmienić w swojej przeglądarce. Dowiedz się więcej w naszej polityce prywatności. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close